資本主義はいかにして豊かなソーシャルメディアを殺したか

かつて頑丈だったボルボとステイリッシュだったアウディが、お互いの長所を真似したら差別化がなくなり、結果どっちも売れなくなるという事例がありました。

最近のInstagramはTik tokに非常に似てきています。そして、今日のtechcrunchの記事にありましたがTik tokが音楽配信の準備をしています。Netflixは競合をFortniteとし、ゲームを配信しています。

わたしたちユーザーはSNSに知らず知らず自慢話をあげさせられ、個人ブランディングの巣窟になってきています。

Mashableの記事からSNSに関する面白い記事の要約をご紹介します。
要約といっても結構長くなりました。

Christianna Silva . “We Killed Instagram. And We’ll Kill the next Social Media Beast, Too.” Mashable, mashable.com, 5 Aug. 2022, https://mashable.com/article/why-social-media-sucks-instagram-meta-backlash.

Instagram sucks!!! Thanks!!

私たちはInstagramを殺しました。そして次のソーシャルメディアの獣も殺すでしょう。

2010年、私たちに与えられたプラットフォームは、比較的多くのことを行うことができるものでした。

写真を編集してグリッド上に投稿し、友人がコメントをつけることができる。
広告主が私たちにリーチできるように、そしてマーク・ザッカーバーグが電動水中翼船サーフボードをもう一台手に入れられるように、技術幹部たちは私たちがこのアプリにはまり、渇望し、日常の社会的存在に必要なツールになることを望んでいました。

アプリがそれらの欲望をすべて取り込むように拡張されると、私たちはヴァイオレット・ボーレガードのようになり、床を転げ回り、自分たちが変えてほしいと懇願したプラットフォームがあまりにも変わりすぎたことに憤慨するようになったのです。

Instagramを嫌うことは、写真を投稿できることと同じくらい、このプラットフォームの存在に不可欠なものでもあります。

Voxのレベッカ・ジェニングスがTheGoodsで書いたように。

Instagram is once again in its flop era

A slew of new changes has drawn the ire of celebrities and regular users alike. But hating Instagram is nothing new.

VoxRebecca Jennings

「Instagramに腹を立てるのは、大統領に腹を立てるのとようなものです。
それについて不満を吐き出すことは、一見克服できない問題、つまり、あまりにも少数の人々の手にあまりにも多くの権力があるという問題に対するカタルシスと論理的な反応の両方です。」

ユーザーは、Instagramとその親会社であるMetaが他のアプリの機能をコピーしていることにうんざりしているのです。

最初はSnapchatで、今はTikTokと BeRealです – Instagramよりも現実的であるという明確な意図を持つソーシャルメディアプラットフォームは、一貫してそうすることが不足しています。

これらのアプリの成功を再現しようと、InstagramとFacebookの最新アップデートは、とりわけ、興味のないクリエイターの「おすすめ」ビデオを優先し、絶え間ない広告やスポンサー付きコンテンツを目の前に押し出し、画面上でより多くのスペースを取る拡大投稿を試すことによって、ユーザーを単に疲弊させています。

この投稿には225万以上の「いいね！」がつき、連携したchange.orgの嘆願書には30万近くの署名が寄せられています。

「FacebookとInstagramの両方で長年のクリエイターに本当に共感しています。メタは彼らを恐怖に陥れ、彼ら自身のフォロワーへのアクセスを絶えずオフにします。これはすべて、会社がもはや管理するには大きすぎるプラットフォームをアルゴリズムでモデレートしているためです。」

「せいぜい、Metaは、ユーザーをアプリに留めておくコンテンツを作成する人々を当惑しているように見えます。または、最悪の場合、彼らは彼らを嫌っているようです。他に説明はありません。私が話を聞いたクリエイターたちは、自分の投稿が他の人のフィードにどのように表示されるかについて、それぞれの新しいアルゴリズムの微調整が何を意味するのかを推測しようとすることで、コンテンツの作成方法を常に調整しなければならない、非常に不安定な存在について説明しています.彼らは、奇妙な違反のために自分のページが「消える」のではないかと常に恐れています。悪夢のようです。Facebookでトイレの外食をしている女性は、トイレの外食が好きだからではありません。彼らがトイレで食事をするのは、Facebookの非常に積極的なレコメンデーションエンジンがコンテンツをばかばかしいほど極端に押し上げているためです。そして、TikTokはソーシャルメディアの仕組みを再定義し、Metaは間もなく迫る未来に向けて完全に準備ができていないため、トイレで食事をすることを望んでいますが、今はリールで行う必要があります。」

Instagramの責任者であるAdam Mosseriは動画で批判に対応し、テックレポーターのCasey Newtonとのインタビューで、InstagramはTikTok風のリデザインを段階的にやめ、フィードでユーザーに見せる「おすすめ」動画の数を一時的に減らすと述べた。

その変更は一時的なもので、2023年末にはInstagramの「おすすめ」投稿の数は2倍以上になるとザッカーバーグは述べている。

豊富な視聴者の悩み

ウォータールー大学英米文学科のエメ・モリソン准教授は、Mashableの取材に対し、「ソーシャルメディアの初期には、『楽しんで、バカにして、限られた読者に向けて投稿する』ために使っていました」と語っています。
友達は私たちの投稿を見ましたが、それくらいでした。

ソーシャルメディアの初期には、「自分の投稿に誰も興味を示さないと想像していた」と、元MTVのVJジョン・モリソンは言います。

今は、「誰もがGoogleで検索すれば、『なんてこった』と思うような状況です」と彼は言う。酒を飲んでいる写真を投稿して教職をクビになるのも、Instagramの写真1枚でバイラルなセンセーションを巻き起こすのも、たった1枚の投稿からなのです。

「以前は、コンテンツは豊富にあったが、自意識が豊富にあったわけではなかった」
エーメ・モリソン　ウォータールー大学准教授

私は、オーディエンスの前に、インターネットが恋しいと思う。自分の身近な友人たちだけに見られるという自由が恋しいし、自分が誰であるかだけでなく、何を買い、どこへ行き、誰が友人で、どんな仕事をしているか（あるいはしていないか）まで形成するような美学に合わせることを強いられないですむ。

「私たちは、ある意味、常に自分たちの提示するバージョンをキュレーションしているのです」とモリソンは言う。

「以前は、コンテンツは豊富にあったが、自意識はあまりなかった。”もっと気楽で、可能性のあるオーディエンス、収益の機会、解雇の機会など、すべてについて考えていなかった “と。

アルゴリズムに支配された世界

10代の頃、MySpaceのトップ8の設定が、現実の友人との交流にどのような影響を与えるか心配したことを覚えている。しかし、オンライン生活で要求される屈辱的な面構えを維持することほど、負担に感じることはない。ソーシャルメディアの気楽さは、すべて私たちから引きはがされたのである。

「もうクールではないことは分かっていますが、私は「豊かさ」のソーシャルメディアが恋しいのです。人々が一晩の外出から50枚の写真を投稿し、20人が内輪のジョークで反応したものです。今は、年に一度、”We did a thing “というキャプションで、生まれたばかりの赤ちゃんの写真を投稿する人がいます。」

私たちは、友人や家族とのつながりによってではなく、アルゴリズムコードによって導かれるソーシャルメディアに移行しています。私たちのフィードはもはや楽しい夜の思い出を残すためのものではなくなり、年に一度だけ、大規模な人生のアップデートを投稿します。なぜなら、フィードはもはや楽しい夜の思い出を残すためのものではなく、私たちを楽しませるためのものだからです。

BeRealは、豊かさのソーシャルメディアを取り戻そうとしているが、豊かさが少ない（1日に1枚しか写真を投稿できない）ユーザーは前もって投稿を計画し、彼らは混乱を切り抜く。アルゴリズムの支配者を打倒するという明確な目標を持って作られたアプリでさえ、同じ落とし穴によって弱体化しているのだ。

レコメンデーション・メディアは、決してつながりの場ではなく、探究心、革新性、知識の場を提供することを目的としていました。だから、私は彼女を探しに行ったのです。豊かさのソーシャルメディアがどこにあるのかを探したいと思い、「プッシング・デイジー」風に彼女の死に様を聞いてみたのです。

ソーシャルメディア地獄の永続的なサイクル

Morris氏は、このプラットフォームは「架空のお金」で作られていると言います。なぜなら、そのお金はベンチャーキャピタルから来ており、いずれは枯渇してしまうからです。ソーシャルメディアプラットフォームの立ち上げ、ベンチャーキャピタルの段階で、モリソン氏は、最も重要なことは、ユーザーの成長であると言う。つまり、ユーザーが実際に好きなものを作るということです。

「ユーザー数が一定以上に達し、人々がサイトに投資していると考えられるようになると、広告を掲載し、ユーザーからデータを収集するようになります」とモリソン氏は言います。

あるプラットフォームを使い始めたとき、私たちは友人からの「いいね」、コメント、フォローから検証を受け、それが私たちにもっと使おうとする動機となるのです。October Social Mediaの創設者兼CEOであるSabrina R. Merrittは、Mashableに、Metaはそれを見て実行に移したと語った。

お金が部屋に入ると、芸術にも影響が出る。
サブリナ・R・メリット（オクトーバー・ソーシャル・メディア社創設者兼CEO

Rメリット曰く、「お金にフォーカスを当て、広告を収入源とするようになると、アルゴリズムは常に変化します。それがソーシャルのビジネスモデルです。最初はすべての人に報酬を与えるようなアルゴリズムを持ち、ユーザーが中毒になった時点で報酬を与えるのです。」

そのため、プラットフォームは広告で収入を得るようになり、「その最も効果的な方法は、ユーザーにとって起こっているオーガニックなリーチを減らし始めることです」と、Rメリットは述べています。

「一度お金が入ると、芸術は影響を受ける。」

人々はブランドであり、すべてが最悪である

私たちは、共有するよりも多くのコンテンツを見るようになりましたが、それでもなお、オンラインで乱暴に時間を費やしています。2010年、Instagramの始まりの頃、私たちは常に投稿し、広告を見ることはほとんどありませんでした。

「ブランドと競争し、インフルエンサーと競争し、そのようなものはトップに行くために生成されています。」 と、デジタルマーケティングエージェンシーXX Artistsのトレンド担当シニアディレクターでミームライブラリアンのAmanda Brennan氏は、Mashableにこう語っている。

Mark PlunkettのTikTokによると、今、Instagramの新しい（非公式）ルールがあるそうです。

@markkplunkettnew instagram rules (i’m guilty of most of these ik but it’s fine i’m turning a new chapter)

♬ original sound – mark plunkett

1. フィルターなし（一部例外あり）
2. インスタストーリー【は】カジュアル
3. インスタグラムの誕生日シャウトをしない
4. リアルな投稿は時間通りに投稿しない（ネタもたまにある）
5. コメント必須（出席率＋オリジナリティの加点）
6. すべての投票に回答する必要がある
7. スパムアカウント＋フィンスター私物化

ソーシャルメディアは、私たち全員にとって仕事になっており、ほとんどの人はお金をもらっていない。ソーシャルメディアの新たな厳しさは、私たち全員が自分自身のブランドであるかのように行動させる。私たちの美的感覚は厳選されたものでなければならない。すべてが常に斬新でなければならない。

「ソーシャルメディアが楽しく感じられない理由のひとつは、それを取り巻くコミュニケーションが 「あなたはブランドです。誰もが自分自身のブランドです。誰もが自分自身のブランドであり、誰もが自分自身のテレビネットワークである。動画を作るべきだ』というものです」とメリットは語ります。「実際の生活と並行して、コンテンツだけでなく高いレベルのものを作らなければならないというプレッシャーがあるのです。」

未来は明るいとは言えない

私たちの豊かなソーシャルメディアは消え去り、二度と彼女を取り戻すことができないような気がします。

私たちは、循環するソーシャルメディアの世界に存在しているのです。私たちは、大好きなプラットフォームに参加し、それを台無しにして去り、また別の大好きなプラットフォームに参加して同じことを繰り返すのです。

テクノロジー企業は、私たち誰もが持っている帰属意識、コミュニティ、そしてドーパミンのヒットという真の欲求を利用しているのです。そして、それを悪用しているのです。

ユーザーが探しているものを見つけるとすぐに、それは彼らから奪われ、技術企業の収益手段に取って代わられるのです。

結局、みんなロバにされたことを意識して、自意識過剰になり、次のロバになるまで口をつぐんでしまうのです。
ウォータールー大学准教授 エイミー・モリソン

「スタートアップから発展途上企業へのサイクルは、何度も何度も繰り返される 」とモリソンは言う。

「お金を出していない人は、自分が商品になっている。そして、やがて皆、ロバにされたことを自覚し、自意識過剰になり、次が来るまで口をつぐむのです。」

Mignano氏は、TikTokやInstagramのようなプラットフォームが、NetflixやYouTubeと同じように、独自のコンテンツを作り始めるかもしれないと指摘しています。

あるいは、Netflixのようなプロのメディア企業が独自のソーシャルメディアプラットフォームを作り始めるかもしれません。Netflixの共同CEOは、最大の競争相手はTikTokだと述べています。