Google が検索サービスを開始して以来、私たちはいかにオーガニック検索を上にあげるかの視点でコンテンツを作ってきました。それがコンテンツマーケティングの専門家を産み、プラットフォームが進歩してきました。
そして、Google は検索クエリのコンテキストをよりよく理解するために 2018 年に導入したBERTのような AI および機械学習モデルを立ち上げました。
その後、検索エンジンをゆっくりと発展させてきました。Google は、2021 年だけで4,000 以上の変更を実装して、検索エンジンを静かに調整しています。厳格なテストで検索機能を改善
そして現在、Googleの進化によってSEOを狙ったコンテンツは検索にヒットしなくなってきており、品質（問題が解決するか）が重視されてきています。
SEOの重鎮、ロバート・ローズ氏のYouTube、ブログから今後の対策についてご紹介いたします。
この記事は下記のブログを要約し、翻訳したものです。詳細は下記をご覧ください。
“Don’t Make SEO the Reason for Your Content Marketing Strategy.” Content Marketing Institute, 1 Sept. 2001, contentmarketinginstitute.com/articles/dont-make-seo-the-reason-for-your-content-marketing-strategy-rose-colored-glasses.
コンテンツマーケティング戦略の理由をSEOにしない【バラ色メガネ】のすすめ(原題)
多くの企業がコンテンツ マーケティングを開始したのは、オーガニック検索のランキングが上がると考えたからです。 彼らのターゲット層は、ブランドの幅広い情報を見つけ出し、それが最大の価値をもたらすと信じています。
多くの企業は、検索で「見つかった」ということは、トラフィックを追跡するコンテンツに焦点を当てることを意味することを認識していました. そのため、リードしたり、楽しませたり、情報を提供したりするのではなく、ランク付けするための資料を作成するというプレッシャーが生じました。
過去 10 年間、オーガニック検索用の資料を整理することは難しくなっています。 競争、コンテンツ量、有料検索広告により、最初のページの Google の不動産は高価になり、維持するのが難しくなっています。 最初のページ以外は失敗です。
私の親友でありSEOの専門家であるアーニー・クエンは、「死体を隠すのに最適な場所は、Googleの結果の2ページ目です」と冗談めかして言っていました。
コンテンツ マーケティング プラットフォームを確立する際には、SEO ファーストの考え方が残っています。 最近、2 人のクライアントが新しいコンテンツ マーケティング プログラムに不満を表明しました。
それぞれがデジタルエージェンシーに、コンテンツマーケティングプログラムの立ち上げを支援するよう依頼しました。 いずれの場合も、専門家はコンテンツ マーケティングを主張する 30 枚のスライドの PowerPoint を提示しました。
- オーディエンスは Google を X 回検索します。
- 人気のある検索フレーズが一覧表示されます。
- これが彼らが見つけているものです。
- これが彼らの最も重要な検索です。
- ここにギャップがあります(言い換えれば、彼らが見つけていないもの)。
- 結論 A:気になる検索の数は限られています。
- 結論 B:あなたが関心を持っていて、オーディエンスが見つけていない用語に対する回答の数が少ない (競争するのは難しいだろう)。
- 推奨事項: 短期的には、視聴者が答えを見つけていない用語に関するコンテンツの開発に焦点を当てます。 長期的なキーワード競争は非常に重要です。 たくさんのコンテンツを作りましょう。
- 最後のスライド:Google のメイン ページ用に高品質のコンテンツを作成するお手伝いをいたします。
さて、私が優れた SEO エージェンシーを叩いているように聞こえるかもしれませんが、そうではありません。優良企業は、この分野で私の給与水準を上回るすばらしい仕事をしています。
しかし、このスライドの内容は、コンテンツ マーケティングのあまりにも一般的なケースを示しています。 まず、SEO はコンテンツ マーケティング プラットフォームの優れた基盤ではありません。2 つ目は、さらに重要なことですが、Web 検索自体が、コンテンツ マーケティングの方程式を根本的に変えるような形で変化していることです。
それぞれ見ていきましょう。
レッスン 1: Google はあなたのブランドのために存在するのではない
Google がブランドのオーディエンス作成を支援したことはありません。 それは常にあなたの助けがその聴衆を構築することを望んでいました. 彼らは、ターゲットを絞った広告をより魅力的にするのに十分な結果のコモディティ化を提供する Web 検索を開発しました。
Google の検索結果を使用してコンテンツ マーケティング戦略を構築することは、陸橋から交通状況を観察して購入する自動車を決定するようなものです。 確かに、あなたはトラフィックを数えることができますが、あなたは車のどれかの価値について何も知りません。
Google をチェックしても、視聴者の社会的または感情的な環境を知ることはできません。 検索速度とキーワードの競争力は、トピックが人気があり、よく取り上げられているかどうかを示します。
大量の検索クエリには、多数のオーディエンスが含まれる場合があります。 また、オーディエンスの多くが差別化に問題を抱えていることを意味する可能性もあります (そのため、ランク付けされない可能性があります)。 人気のある検索フレーズは、熱心な視聴者が質の高い素材を探していることを示唆している可能性があります (そのため、彼らは頻繁に検索します)。 そのような状況では、人気は欲求不満と間違われるでしょう。
検索ボリュームが少ないということは、オーディエンスが少ないことを意味する可能性があるため、そのフレーズでランク付けするのは賢明ではありません。あるいは、ボリュームが少ないということは、明日のホットなトピックを探している人がほとんどいなかったことを示唆しているのかもしれません。
2009 年の検索ボリュームを利用して「コンテンツ マーケティング」を推進するかどうかを決定していたら、おそらくそれを行わないことを決定するでしょう。私たちが見逃したであろうものを見てください。2009 年、「コンテンツ マーケティング」という言葉は 18 回検索されました。 2020 年までに 100 になりました。
あなたの聴衆に関する知識は、Google を超える必要があります。 Google 検索は、人気のある主題や用語の時代精神を理解するのに役立ってきました (今も役立っています)。 視聴者が明日何を欲しがるかを予測するのには役立っていません。
あまりにも多くのコンテンツ マーケティング SEO 計画が後を追っています。 チームは古いキーワードを探すのに 1 年を費やしました。 それでは手遅れです。 あなたは Google の最初のページにいますが、キーワードが古くなっています。
コンテンツ マーケティングの変化は重要です。 ビジネス ケースには、Web 検索の変化が反映されている必要があります。
レッスン2: Google はまだ役に立ちません
デジタル コンテンツの発見は、視聴者の関与を再定義しています。 Google はまだそれを望んでいません。
Search Engine Journal (SEJ) の新しい調査によると、検索ユーザーの 30% は、必要なものを見つけるためにクエリを再送信する必要があります。
Google の結果は聴衆を悩ませます。多くは正しくないか、効果がありません。 SEJ の投稿で、あるユーザーが「ワイン (1 本)のカロリー」を検索したところ、123カロリー、 ワイン 1 杯のカロリーが見つかりました。
「私はグーグルが日ごとに愚かになることを誓います」とあるユーザーは叫びまsした。
しかし興味深いことに、これはGoogleが愚かになっているからではありません。それはグーグルがより賢くなっているからです。もちろん、その「間違った」結果は、それがより賢くなる可能性があるという初期の指標です。
デジタル コンテンツの消費量と量により、幅広い有益な検索の効果が低下します。多くの検索、ソーシャル メディア、およびコンテンツ プラットフォームは、コンテンツの発見に重点を置いています。
コンテンツは明示的な要求なしに提供されます。ワインの例では、Google が質問を想定して回答しています。 Google は、ボトルよりもグラスのカロリーを気にする消費者が多いことを理解しています。 Google は、検索者が気付く前にそのようなコンテンツを提供しました。
TikTok の急速な台頭は、コンテンツの発見を実証しています。ユーザーが TikTok を使用すると、より関連性の高いコンテンツが表示されます。 「おすすめ」のブログ エントリは、さまざまな程度でコンテンツの発見に従います。
コンテンツ マーケターは、この展開に注目する必要があります。ソート リーダーシップ リソース センター、Web サイト、および e コマース プラットフォームは、ファースト パーティ データを使用してコンテンツを推奨しています。
Web 検索結果には、コンテンツの検出が表示されます。検索者は、アップグレードされたコンテンツの必需品を表示するためにクリックする必要はありません。今日の資料は不正確かもしれません。明日はもっといい。来週は良くなるかもしれません。
Googleはまだあなた、つまりコンテンツ作成者を助けようとはしていないことを忘れないでください。
コンテンツマーケティングはオーディエンスから始まります
コンテンツ マーケティング プラットフォームを立ち上げるときは、SEO の先を見据えてください。それらが本当に存在したとしても、それらの時代は過ぎ去りました。SEO について学び、コンテンツの発見がコンテンツの配信にどのように影響するかを学んでください。
SEO のベスト プラクティスの使用を中止することをお勧めしているわけではありません。特に、コンテンツの発見に向けて移行する場合はなおさらです。
SEO とオーガニック検索の増加は、ブランドの根底にあるストーリーを見つけるのに役立ちません。 ターゲットオーディエンスの心と心の中にストーリーを見つけ、彼らの望む価値をあなたが提供できるものに合わせることができます。
次に、その場合にのみ、コンテンツをどのように書き、配置し、宣伝して見つけられるようにするかを検討する必要があります。またはさらに良いことに発見されました。
それはあなたの物語です。うまく伝えてください。
ロバート・ローズ氏について
ロバート・ローズ氏は、コンテンツマーケティング研究所の教育・コンサルティンググループであるコンテンツアドバイザリーの創設者であり、最高戦略責任者です。Capital One、NASA、Dell、McCormick Spices、Hewlett Packard、Microsoft、The Bill & Melinda Gates Foundationなどのグローバルブランドにコンテンツマーケティングと戦略のアドバイスを提供しています。フォーチュン100社のうち15社を含む500社以上の顧客を持つ。
